舵主有话

如何把专业内容写得通俗耐看？创新的营销才有生命力，七大趋势必读

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策划总舵（ID：cehuazongduo）

作者

舵主

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年的热点话题几乎都是围绕着内容营销来的，从火爆的热门大剧到IP的最新玩法，各种新玩法层出不穷。年的内容营销只会有增无减，舵主在这给大家来分享一下的七大营销趋势。

1.品牌进行娱乐营销更加注重契合度

品牌内容产业呈现越来越精良的趋势，形成产业系统和流程。相应的呈现方式，从之前相对简单的冠名、赞助、口播等，进化到越来越要求能够呈现客户品牌的质感、调性和特点。综艺类的有比如跑男、康师傅鲜虾鱼板面和《黄小厨》，引爆市场的大剧也层出不穷，有比如《欢乐颂》、《好先生》与双立人、康师傅茶庄与《青云志》、阿胶与《女医明妃转》。

2.打造品牌自己独有IP

每年12月上演的维密大秀吸引着无数人的焦点目光，从一个美国内衣品牌、到把「维密秀」打造成一年一度的时尚盛事，衍生出无限的商业可能。品牌都开始形成这样的意识，从芭比娃娃、乐高电影、漫画金刚到维密秀、天猫双十一，通过讲故事的方式滋养品牌文化、有效提高品牌好感度，同时打造自己独有的IP，达到品牌资产最大化。

3.品牌自主创造内容

品牌主参与到内容变现的产业链当中，有的直接成立了自己的内容整合创新部门，研发观众想看的内容，而不是长秒数广告；有的则直接参与内容投资和运作，达到高度定制化的同时，为品牌创收。今年7月，美国专业跳伞员卢克·艾金斯在不使用降落伞和（策划总舵







































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